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    渠道要聞

    微電影走紅讓視頻營銷再燃戰旺

    2012-02-07 查看數:

    2011年堪稱微電影元年,多家視頻網站、影視公司及營銷智業機構相繼推出多部微電影,在這股熱潮的帶動下,“微電影廣告”、“微電影營銷”的概念應運而生,其實,放眼國內外,寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。

    據贏道顧問視頻營銷中心觀察,目前微電影主要有四種模式,一種是網友自發原創,第二種是由視頻網站所組建的專職團隊創作,在其中植入廣告,第三種則是直接由廣告主定制,交給專職影視團隊來制造,另外一種非常重要的來源則是由公關、廣告、策劃等智業公司策劃制作,多數是植入廣告,微博電影具備這樣一些特點:題材貼近網民、互動和體驗、人人均可參與、低門檻、作品播放時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播、廣告性等。

    而目前走紅網絡的微電影更多的是后三種模式,比如雪佛蘭的《老男孩》、三星手機的《4夜奇譚》、輝煌太陽能的《那一夜,輝煌》、百事集團的《把樂帶回家》、金六福的《春節,回家!》,佳能的《看球記》、湖北宜昌旅游部門的《相約山楂樹》、凱迪拉克的《一觸即發》和《66號公路》等,大部分微電影背后都有智業公司的身影,而融微電影與靜電影于一體視頻短片也一度旺熱,比如嘉麗士的靜電影《那年三十一》即由贏道顧問擔綱策劃制作,成為家居業部靜電影。

    《網絡整合營銷實戰手記》一書作者、贏道顧問總策劃鄧很明認為,在視頻營銷的大潮中,多種力量角逐,多種方式并存,微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種,其精短的內容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式,以及廣泛的傳播力,都頗具吸引力,尤其是在限娛令生效后,各種廣告的費用都在不斷攀升,而微電影的制作費用不高,只要創意與吸引力足夠,很容易引發非常不錯的傳播效果,投入產出比頗高,可能吸引不少企業采用這種營銷方式。

    從視頻營銷廣受關注以來,已經演化出視頻貼片廣告營銷、視頻短劇營銷、視頻植入式營銷、視頻互動活動營銷、視頻專題營銷等多種模式(見《網絡整合營銷實戰兵法》(汕頭大學出版社,鄧很明著),而視頻的內容表現形式也已多樣化,比如連續劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等,微視頻一度吸引了不少目光,而如今眾人目光齊聚微電影,隨著眾多商業力量的介入,以“微”為主題的視頻營銷將再度燃起漫天戰旺。

    鄧很明分析認為,微電影可能成為少部分一線品牌在視頻營銷策略方面的重要選擇,而大多數企業還是會先嘗試網絡宣傳片、帶有一定娛樂元素的視頻短片、視頻貼片廣告、街拍視頻等營銷方式,無論變化如何,視頻的創意與制作質量、傳播力,以及受吸引的觀看量、評論量、目標用戶比例等,仍然是關鍵的元素,2012年中將會再度誕生大量的微電影營銷案例,不過能夠實現營銷目標者,可能還是少數。微博電影銳走紅管讓視理頻營在銷再線燃戰旺。

    鄧超明

    實戰派營銷策劃人,贏道營銷顧問機構總教練、貴族享受營顧問,北京旺云咨詢中心首席分析師,北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理,FEA整合營銷傳播體系和“營銷四力”模型、“名人名城”模式、“協同營銷”等理論模式和戰略、營銷實戰操作體系的創建者。

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