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    渠道要聞

    品牌標志,打造品牌“視覺語言”

    2012-01-05 查看數:

    一個標志是品牌形象的“視覺中心”,有很高的傳播性能,同時又是企業的一面旗幟,其性與識別性是其主要的功能,以幫助其從行業競爭識別中跳脫出來。品牌標志設計要用品牌戰略和品牌理念來進行表達和傳播。品牌DNA將占據品牌標志的核心,以助力品牌傳播并提升品牌價值。

    品牌標志要有內涵,但不能過于深奧,不能灌輸過多的內涵和文化,品牌標志的基本屬性,(行業屬性,功能屬性,價值屬性)等要簡易,醒目為主,若是還要加點什么詮釋,能體現品牌力和大氣。曾經有一家企業對自己企業標志的文化內蘊進行詳細闡述與表達,研究出不少十幾種的表達內涵,將標志表現的過于復雜,導致給人的視覺印象過于模糊,搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么價值!

    品牌標志并不象一個鉆石,切割面越多就越好,好的標志不需要太多的內涵研究,只是把握功能定位,行業屬性和消費心理就好了,因為它的要目的是要表達品牌識別的差異化和個性化。讓品牌標志發揮“視覺語言”的功能。

    蘋果被“咬了一口”的標志讓人們過目不忘,蘋果的成功與其標志的創意聯想,簡潔明了有密不可分的關系。

    耐克標志的紅色一勾,代表:正確,表揚,順利,圓滿,給人以豐富的品牌聯想。

    我們再看一些其它品牌標志,它們都簡單易記:

    **

    索尼

    IBM

    寶馬

    奔馳

    李寧

    勁酒

    蒙牛

    **

    貴州益佰制藥

    品牌標志表達其行業特征,才可以讓人產生正確和對位的聯想,因為品牌標志是為品牌服務的,要讓市場感知到這個品牌是干什么的!它能帶來什么利益!比如:食品行業的標志表達就要體現美味,干凈,親切等,房地產標志就要表達環保,人文,溫馨等,醫藥或健康行業標志就要表達健康,安全,關愛。

    中國品牌營銷實戰導師李旭先生認為:品牌“視覺語言”―― 在傳達著品牌的信息,表述著品牌的理念,講述著品牌的內涵與價值。

    貴州益佰制藥,以“100”為名(音同:益佰),代表著益佰制藥為醫藥事業“做足100”的精神,用企業的努力,為人類健康服務。

    標志以阿拉伯數字“100”為視覺主體,輔之以一顆膠囊代表制藥行業的基本特征與屬性。

    藍色代表科技,綠色代表安全,“100”代表。寓意益佰制藥以雄厚的科技實力為基礎,保護用藥安全,實現圓滿。

    這樣的標志是不是既簡單,又富有內涵,容易記憶,也容易傳播,如**,就只用一個“M”走天下。反觀一些國內的商標,有的設計用廠房的標志,有的用創始人的標志,有的用圖文,符號或文字拼湊,恨不能將所有的理念,文化,內涵等等元素都想表達出來,所以看起來是一片花,無根本記憶點,無傳播價值也無傳播力,視覺形象一片混亂,就是讓人們難以想起來。

    標志不能代表產品,訴求的負擔太重,會弱化標志傳播的輻射力和影響力。

    標志不僅是一個象征符號,它既有美學設計,更要有個性化,能體現功能特性,能代表企業文化與價值,更能引導和倡導一種精神信仰,富有想象力和拓展性。能讓普通消費者都能想象出來和畫出來的標志,才有可能成為品牌標志的創新品牌。

    好的品牌標志與形象設計能幫助品牌在形象上占據高地的優勢位置,不好的設計則會把品牌一開始就推入洼地或者平地。

    如果一個品牌形象設計采用嚴重不足的下等作品,幾乎就是自斷前程,尤其是標志,標準字,主畫面等品牌基礎元素設計不足,是品牌形象的硬傷,就會降低品牌形象檔次與品-國內外品牌網-牌認別力,將會給品牌好感帶來干擾。

    品牌標志直接體現其:行業屬性,功能屬性,價值屬性,其文字具有語言特征和語音形式,是圖形記錄的表述,而圖形標志則具備視覺張力,具備“視覺語言”,給人以想象空間,能確立深層次的意象,圖文合一,相互補充,達到全面,完整的品牌視覺效果,一個的品牌標志對品牌塑造產生積很的影響。

    李旭

    李旭: 中國健康行業品牌建設人,品牌戰略規劃師,中國品牌營銷實戰導師,擔任多家企業品牌戰略與營銷管理咨詢顧問,2012年我喜愛的中國策劃人北京十大策劃人。 中國品牌研究院研究員,中國戰略與管理研究會會員,中國品牌發展戰略聯盟導師,中國醫藥聯盟導師,中國策劃導師指導委員會副秘書長,各省市各大管理類營銷類媒體和網站邀請開設專...

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