• <s id="3aqhc"><object id="3aqhc"></object></s>

  • <th id="3aqhc"><pre id="3aqhc"></pre></th>
  • <rp id="3aqhc"><object id="3aqhc"><blockquote id="3aqhc"></blockquote></object></rp>
  • <button id="3aqhc"></button>
    渠道要聞

    **“克扣門”:很常擴張埋隱患

    2012-01-05 查看數:

    所遇麻煩不小。

    近日,被接連爆出一系列問題—克扣奶農、壟斷奶源以及手工擠奶,衛生堪憂。

    作為早進入中國的跨國企業之一,近年來擴張迅速,經過多次收購,現已覆蓋了奶粉、液體奶、速溶咖啡等數十個食品細分市場。9月,其收購銀鷺剛獲得**批準,一腳踏進蛋白飲料領域。

    然而,“克扣門”等一系列問題正是發生在走進中國的起始站—黑龍江雙城。面對媒體的質疑,(中國)公關部總監何彤回應稱,雙城不存在壟斷的做法,奶農可以自主選擇,向當地其他乳業公司出售鮮奶,雙城與雙城市政府并未干預?!皩丝邸笔录苍谶M行調查?!?/p>

    克扣奶農 人工擠奶

    1990年,入駐黑龍江雙城,建立了在中國大陸的家合資廠。而不少奶農抱怨,壟斷奶源、常年壓價、短秤收購、計數器暗藏貓膩。

    據記者了解,在雙城市共有74個收奶站,日收奶1200噸左右。收奶時,采取“三舍四入、八舍九入”的計量方式,即小數點后是3或以下被舍為0,是4就進為5;小數點后是8或以下被舍為5,是9就進為10。

    “這種秤在行業里是比較高明的,不用手工稱量,避免了人為干擾?!焙瓮硎?。不過,奶農對這種說法表示氣憤,認為舍掉的多,進位的少。

    為了消除奶農對稱重的疑慮,已經對計量方式作了調整—該是多少就多少,不舍也不入,并將在每個收奶站增設一臺“公平秤”,奶農可隨時復核交奶量。

    除了“八舍九入”,“奶質檢測說了算”也讓奶農甚為不滿。

    根據當地明文規定,鮮奶達到標準,企業就應按政府指導價付費,但公司卻將鮮奶分為四個等級。廣東省奶業協會理事長王丁棉說:“價格可以是指導價,但是當中可能做手腳。將一級乳品檢測為二級,價格就有所不同?!?/p>

    比如第三季度,對外稱收購價是2.97元/公斤,其實只有奶農的產品被鑒定為一等品才有這個價格。如果被鑒定為四等品,連2.7元/公斤都達不到。

    “出現這種情況,主要是因為缺乏第三方檢測?!蓖醵∶薇硎??!霸诋斍啊髽I+奶農’的模式下,政府要提高奶農在交易中的地位,增強奶農的議價能力。若收奶價低于成本價,政府還應適當加大飼料、奶牛補貼力度,制定保價,強制企業遵循?!敝型额檰柺称费芯吭褐芩既蝗缡钦f。

    奶農遭受克扣,當地政府也倍感壓力。據當地一名官員向時代周報記者介紹:“當時,雙城為了將引入雙城花費了大量心血,做了很多工作。1990年建廠后,它承接了雙城市環球乳制品公司的大部分奶源?!?/p>

    公開資料顯示,雙城市政府以奶業公司的名義持有15%的股份。之后雙城陸續投資累計達7.61億元,雙城市政府沒有追加,占有股份下降為2.99%。雙城市前任市行業實力品牌擔任著雙城公司的董事長。

    雙城市宣傳部一名工作人員在接受記者采訪時將這一現象解釋為“傳統”—大企業到雙城,歷任市長擔任雙城董事長是為了便于溝通,保護奶農利益。

    對于消費者來說,更為關心的問題可能是“手工擠奶”。在農業部政策要求下,各地都已大力推進機械化擠奶,在雙城依然部分沿用“手工擠奶”。王丁棉分析說:“手工擠奶時間長,細菌較易繁殖,不能保護奶源質量,而且容易造假?!?/p>

    迅速擴張 問題頻出

    近來,在華的收購步伐愈發迅速。

    今年3月,狄可為剛接任大中華區CEO。一個月后,便對外宣布收購廈門銀鷺食品集團有限公司60%股權,8月26日正式通過**反壟斷審查,并于9月8日雙方達成了4億美元的增資協議;7月,又再次計劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購糖果制造商徐福記60%的股權。8月,市場不斷傳聞—或將以百億美元的代價入主惠氏奶粉。

    “面對13億人口的中國市場,也知道大有可為。從近的幾起并購交易中,便可知道它在抓緊時間布局?!敝芩既徽f。

    “大企業走快速發展的道路,都要考慮低成本的問題?!蓖醵∶拚J為,“克扣奶農”等一系列問題的出現,與近年來迅速擴張密不可分。

    去年在華銷售額為28億瑞士法郎(約合204億元人民幣),僅占其國內外銷售的2.55%。這一數字與銷售額296億元、蒙牛突破300億元相比,也差距明顯?!跋掠涡枨笫袌龅臄U大,迫切要求產能短期內獲得快速擴張,而自建牧場周期較長,資金投入大,遠遠趕不上這一發展速度,只能依靠散戶**。而企業對奶站的管理不到位,監管力度不足,導致一些奶站肆意妄為?!敝芩既恢毖圆恢M地說道。

    在擴張的同時,卻時有問題發生。

    7月,香港食物安全中心發布的《6月份食物安全報告》顯示,一款牛奶產品被檢測出蠟樣芽孢桿菌很標近130倍,飲用后可能導致嘔吐、腹瀉等中毒癥狀;

    今年8月,“綠色和平”組織將“牛肉蔬菜米粉”進行檢測,發現潛在的致過敏源—抗蟲轉基因成分Bt基因;

    一位業內人士分析指出,這些負面新聞的曝光影響了的形象,對其品牌價值造成了損害,并在程度上降低了消費者的忠誠度。

    上述人士表示,應致力于各環節建設,保護產品質量加大監管力度;在完善“企業+奶農”模式的基礎上,加快規?;翀龅慕ㄔO,保護產品質量安全,切忌奶源模式陳舊不變;隨著企業規模的變化,管理觀念、意識和模式也應隨之轉變。

    彭小東

    彭小東,中國廣告媒介行銷培訓人彭小東, 實戰派營銷管理導師.企業專項培訓教練,貴族享受管理咨詢師.MBA,專項廣告,傳媒人。

    聯系方式: VIP專線: 13076066155.  13980042148  QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com
    分享到: 推薦到豆瓣

    上一篇: 誰會為“很級女生”商標價值買單... 下一篇: 美的裁員和家電業2012年趨勢...

    專欄寄語 專家團>>

    渠道網專家專欄 聚集業內500多位擁有豐富實戰經驗的專家,引領行業前沿話題,分享經驗;為行業人士提供一個寧靜而專業的觀點交流平臺,推動行業快速、有序的發展。

    申請渠道網專家 進入我的渠道網專欄

    无码纯肉视频在线观看喷水