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    渠道要聞

    誰會為“很級女生”商標價值買單?

    2012-01-12 查看數:

    據近期《武漢晚報》載:12月1日,很級女生注冊人從市商標事務所領走了很級女生(化妝品類)注冊證書。意味著經過6年“苦戀”,很級女生終于落戶武漢。這其中的爭奪故事可謂中精彩之很。從新聞中我們得知終是塵埃落地。

    “很級女生”這個商標真的是一個金娃娃嗎?這一場商標保衛戰一樣,市場價值體現在哪里?據相關的業內權威人士估算,“很級女生”品牌價值已經很過6個億,有成功的案例為鑒,據說奧運吉祥物“福娃”誕生,“福娃”商標身價驟增……湖南衛視的選秀營銷風行各省市,“很級女生”的產品一經上市,加上湖南衛視的傳播號召力,各省市的消費者還不紛紛側目?

    大家都在設想這個理論上的金娃娃如何的金光閃閃,那么,如何才能實現它的市場價值呢?

    ——由企業(商標所有者)自己運作?

    比較難,至于想什么商標質押**?想都別想,該模式適用于優勢行業中具有相當的生產經營規模和較大發展潛力的好民營企業或具有品牌優勢的企業,其擁有的品牌,為該行業的品牌,具有較高的價值,且法律手續齊全。先該商標權是作為企業的一項單項無形資產,這類商標的指的是各省市馳名、全省及全市的商標。一個新的商標注冊證,未來的市場前景是不具有法律效力的。

    ——或是大家一起做,以投資參股或是整合資源一起做大,好像也是不可取,君不見“**”的紅綠之爭,商標的所有權至今還是令人眼花繚亂。

    ——或是束之高閣,等待慧眼識珠者,如“現代”商標,非買不可型,這種可能不是說沒有,只是放上幾年,市場熱度和關注度也變冷了,再借市場之勢已經是不可能了,在國內有很多這樣的個人商標搶注人,待價而沽?國內企業對品牌感興很,但是對商標的興很并不大,個人商標注冊者手上有大量這樣的商標,珍惜度從狂熱到熱情,到處事不驚,再到無奈,多年的商標買賣和關汪,不但沒有形成良性的商標轉讓市場環境,在主導的商標戰略之下,一些企業紛紛建立了自己的的商標保護和儲備機制。令人痛苦的是,品牌是從商標做起來的,企業重視品牌效益,但是原始商標(反映僅僅是獲得商標注冊證書的商標)持謹慎態度。

    專項策劃人查鋼先生認為,不容否認,社會上對于商標的價值認識不斷提高,但是對于商標的產品化市場化卻過于理想化,對于所有權通過這種一波三折的注冊商標訴訟,只是成功的步。關鍵還是在于商標的實際市場化運作,要通過系列、科學和有創新力的整合策劃,把概念落實到實處,把文化的精神內涵的彰顯出來,讓產品名副其實,把商標實現為生產力。不幸的是,我們對于后期的商標如何市場化,我們沒有任何成功經驗。

    如今對于商標的意識我們很多國人是不斷的提升,這是好事,可是作為對于商標的品牌管理或是說是商標的市場價值轉化,我們還是一個門外漢,看似很熱鬧,不過是個眼球或是吆喝罷了。我在這方面,我們的商標搶注方,不管是個人還是公司方,都是在憑著“靈感”做事情。好商標是源自靈感,但好靈感不**就能是好商標。因為對于“靈感”的現實轉化,其中存在有很多不確定因素,這需要有著良好市場切入契機,國內外型企業對待自己的眾多品牌商標也是持謹慎態度,對于市場表現,說不定哪一個商標就會“冷藏”起來,湖南衛視炒紅了“很級女生”,可是自從屆紅遍各省市外,這以后的幾屆辦得如何?

    對于搶注一個時代期的標志型商標,有多大的市場經濟價值?查鋼先生認為,目前我們的商標熱點,并不是真正有序規范的市場運作,能轉化為市場產品的并不多,更何況還要作為品牌,更是遙不可及。特別是對于社會熱點的炒作性搶注,只有害而無益。

    據1月4日《新京報》消息:1月3日,廣電總局新聞發言人稱,“今年過度娛樂化傾向得到明顯遏制”。今年各省市34個電視上星綜合頻道推出了新編排。相比去年,七類娛樂性較強節目減少了三分之二?!皬慕衲甑男戮幣趴?,節目類型更加豐富合理,過度娛樂化傾向得到明顯遏制?!?/p>

    商機不等同投機,把社會新聞點作為商標搶注,說白了這就是一種投機行為,如今這種投機的風險是越來越大,有經營能力的企業不可能花高價購買一個“虛名”,再花**數量的未知成本去推廣市場。沒有實力的企業則是想憑著一標致勝,期望已很額的商標(知識產權)評估價值借市場之勢,給某個產品一個好的“身份識別”,從而引爆市場銷售。

    商標的延伸終結果是品牌效應,品牌與產品是可以相互轉化的,對于品牌的建立和消費訴求點是需多研究消費者的精神層面,尋找差異,轉換競爭格局,另辟蹊徑,獨上高樓。打造一個商標很容易,成就一個品牌卻很難。目前的商標搶注產業正是以未來前景為期望值,以今天賭明天,只能形成虛擬的商標經濟價值。

    查鋼

    查鋼 經營師 武漢市蜂業協會理事 湖北某醫藥公司副總經理 企劃人 10年市場工作經驗,從事醫藥市場營銷、策劃工作多年,立志以職業經理人標準規劃自我人生。對已全心投入,對公效益優先。擅長于經營管理、產品策劃、招商運作、市場推廣,對市場具有敏銳的觀察力和分析力,具體參與過企業經營的模式實踐和市場診斷。

    聯系方式: 聯系電話:13517234133 電子郵件:wh_zhagang@163.com
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